战“疫”面前社交网络营销怎么玩?

作者:华人策略高手论坛网站 发布时间:2020-10-11 01:04

  众所周知,社交网络营销满足了网络用户的真实需求——参与、分享和互动,它代表了现在网络用户的特点,也符合网络营销发展的新趋势。

  发布的一篇日记、推荐的一个视频、参与的一个活动,结识的一个新朋友,都会让人们在第一时间了解和关注到身边朋友们的动态,并与他们分享感受。只有符合网络用户需求的营销模式,才能在社交网络营销中帮助企业发挥更大的作用。

  随着消费者主权意识的不断提升,营销从情感出发,以情动人,不遗余力地寻找与消费者的情感共鸣点,以温情、亲切的情感元素戳到人们“内心最柔软的部分”,从而牵住消费者的情感,扣住了消费者的内心。所以,活动必须与网友进行情感上的交流互动,让网友在参与活动的同时,获得心灵上、情感上的愉悦。

  新型冠状病毒肺炎(NCP)疫情发生以来,全国同舟共济、众志成城,打响了一场没有硝烟的疫情阻击战。因疫情还在持续,医药营销工作也受到一定的影响。那么,战“疫”面前,社交网络营销怎么玩?

  众所周知,利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言,可以创造强烈的营销氛围,吸引消费者的视线,促成其购买冲动。

  然而,在微信朋友圈等社交媒体呈现手绘POP的手段还是不多见。随着社交网络营销的创新方法不断推出,结合传统的工具在时下流行的社交网络是一种创新的尝试。利用手绘POP醒目、生动的特点,通过美术软件加上品牌元素,在朋友圈等社交媒体传播,就构成了一种新的品牌传播场景,如创意得当,效果甚佳。

  1月31日,人民日报官方微信发布了一篇关于疫情的推文《听线条防护建议》,笔者通过手绘POP策划,将推文中的内容用手绘POP的形式呈现出来,通过全员的朋友圈进行转发、传播,并配文“星银医药与你一起,共同战“疫”!钟南山给你9条防护建议,大家一起来遵守吧!”。

  疫情当前,全国各地的药店人没有置身事外,都在尽全力帮助他人,为抗击疫情献上一份力。

  在2月3日开工当天,星药零售微信公众号发布了一篇推文,文中写道“在这场没有硝烟的战“疫”中,医药人始终战斗在第一线,成为最美的“逆行者”,体现了医药人的责任与担当,向您们致敬!”,并配图手绘POP作品在朋友圈转发。

  向坚守一线的中国药店人致敬!不是药店员工不怕死,只是责任让我们无法回避;不是药店员工不害怕,只是使命让我们必须向前;不是药店员工没有家,只是担当让我们舍小顾大。默默争做逆行者——只为春暖花开,不戴口罩,与您共享繁花!

  2019年,迈之灵转型零售市场精准锁定痔疮病症的细分领域,塑造了Doctor 迈的生动卡通形象,创意诙谐的广告语,采取了目标消费者易于接受的线下体验活动,快速地在核心城市塑造了专业的品牌形象,成为近年模式转型的代表品牌。

  笔者巧妙借势当前疫情,将Doctor 迈形象在原来的基础上戴上了口罩,契合当前的场景。将Doctor 迈的各种姿势组合成微信朋友圈的九宫格进行传播,配文“共同战“疫”,迈博士来助力!”

  虽然疫情还在不断发展,但时间不等人,医药销售人员还要回到工作一线,但是很多药店、商业公司出文:特殊时期,电话和微信沟通业务就行,避免见面。

  基于目前疫情对室外开展工作的影响,同时进一步强化星银医药零售市场营销中心全员对产品知识、业务技能掌握程度,2020年2月5日-9日,星银零售商学院全员专业性、系统性培训在线上开讲。来自星银医药零售市场营销中心全体员工参加了第一轮八场培训。除了培训工作在有序展开之外,将品牌传播与培训有效结合,通过朋友圈等社交网络进行传播。

  这一天,结合疫情前线不断传递出好消息,笔者也借助这个节日做了一些营销策划,还是用情感出动消费者的心智,寻找消费者的情感共鸣点,那就是“疫情”和这串“爱的密码”。

  以上案例都是从“创新场景”、“情感营销”、“多次传播”等社交网络营销关键词汇切入,让网友们在朋友圈的社交场景中被潜移默化地参与其中,以情动人,扣住消费者的心,使其获得心灵上、情感上的愉悦,进而达到品牌营销的效果。

  众所周知,社交网络营销满足了网络用户的真实需求——参与、分享和互动,它代表了现在网络用户的特点,也符合网络营销发展的新趋势。

  发布的一篇日记、推荐的一个视频、参与的一个活动,结识的一个新朋友,都会让人们在第一时间了解和关注到身边朋友们的动态,并与他们分享感受。只有符合网络用户需求的营销模式,才能在社交网络营销中帮助企业发挥更大的作用。

  随着消费者主权意识的不断提升,营销从情感出发,以情动人,不遗余力地寻找与消费者的情感共鸣点,以温情、亲切的情感元素戳到人们“内心最柔软的部分”,从而牵住消费者的情感,扣住了消费者的内心。所以,活动必须与网友进行情感上的交流互动,让网友在参与活动的同时,获得心灵上、情感上的愉悦。

  新型冠状病毒肺炎(NCP)疫情发生以来,全国同舟共济、众志成城,打响了一场没有硝烟的疫情阻击战。因疫情还在持续,医药营销工作也受到一定的影响。那么,战“疫”面前,社交网络营销怎么玩?

  众所周知,利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言,可以创造强烈的营销氛围,吸引消费者的视线,促成其购买冲动。

  然而,在微信朋友圈等社交媒体呈现手绘POP的手段还是不多见。随着社交网络营销的创新方法不断推出,结合传统的工具在时下流行的社交网络是一种创新的尝试。利用手绘POP醒目、生动的特点,通过美术软件加上品牌元素,在朋友圈等社交媒体传播,就构成了一种新的品牌传播场景,如创意得当,效果甚佳。

  1月31日,人民日报官方微信发布了一篇关于疫情的推文《听线条防护建议》,笔者通过手绘POP策划,将推文中的内容用手绘POP的形式呈现出来,通过全员的朋友圈进行转发、传播,并配文“星银医药与你一起,共同战“疫”!钟南山给你9条防护建议,大家一起来遵守吧!”。

  疫情当前,全国各地的药店人没有置身事外,都在尽全力帮助他人,为抗击疫情献上一份力。

  在2月3日开工当天,星药零售微信公众号发布了一篇推文,文中写道“在这场没有硝烟的战“疫”中,医药人始终战斗在第一线,成为最美的“逆行者”,体现了医药人的责任与担当,向您们致敬!”,并配图手绘POP作品在朋友圈转发。

  向坚守一线的中国药店人致敬!不是药店员工不怕死,只是责任让我们无法回避;不是药店员工不害怕,只是使命让我们必须向前;不是药店员工没有家,只是担当让我们舍小顾大。默默争做逆行者——只为春暖花开,不戴口罩,与您共享繁花!

  2019年,迈之灵转型零售市场精准锁定痔疮病症的细分领域,塑造了Doctor 迈的生动卡通形象,创意诙谐的广告语,采取了目标消费者易于接受的线下体验活动,快速地在核心城市塑造了专业的品牌形象,成为近年模式转型的代表品牌。

  笔者巧妙借势当前疫情,将Doctor 迈形象在原来的基础上戴上了口罩,契合当前的场景。将Doctor 迈的各种姿势组合成微信朋友圈的九宫格进行传播,配文“共同战“疫”,迈博士来助力!”

  虽然疫情还在不断发展,但时间不等人,医药销售人员还要回到工作一线,但是很多药店、商业公司出文:特殊时期,电话和微信沟通业务就行,避免见面。

  基于目前疫情对室外开展工作的影响,同时进一步强化星银医药零售市场营销中心全员对产品知识、业务技能掌握程度,2020年2月5日-9日,星银零售商学院全员专业性、系统性培训在线上开讲。来自星银医药零售市场营销中心全体员工参加了第一轮八场培训。除了培训工作在有序展开之外,将品牌传播与培训有效结合,通过朋友圈等社交网络进行传播。

  这一天,结合疫情前线不断传递出好消息,笔者也借助这个节日做了一些营销策划,还是用情感出动消费者的心智,寻找消费者的情感共鸣点,那就是“疫情”和这串“爱的密码”。

  以上案例都是从“创新场景”、“情感营销”、“多次传播”等社交网络营销关键词汇切入,让网友们在朋友圈的社交场景中被潜移默化地参与其中,以情动人,扣住消费者的心,使其获得心灵上、情感上的愉悦,进而达到品牌营销的效果。

  吴延兵,现任星银医药零售市场营销中心市场部总监,系中国非处方药物协会市场营销专业委员会副主任委员,《医药经济报》、《中国药店》杂志、搜药微信公众号(souyao)特约撰稿人,《医药观察家报》特约观察家,《广告主评论》特约评论员,中国营销传播网、全球品牌网专栏作者。近年来策划的营销案例荣获“年度十大营销案例”、“最佳公益传播奖”、“最佳品牌传播奖”、“最佳创新营销案例奖”及入编《医药营销高参》、《标杆》。个人荣获2017中国广告长城奖•广告主奖年度品牌贡献人物、第十届广告主峰会金远奖营销传播新锐人物、2015年度创新100营销精英之卓越人物、2012年度中国医药联盟网十大影响力专栏作者、2013年度市场人。


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